Medimos 10 setores brasileiros para descobrir quem a IA cita

De onde vêm estes números

Em agosto de 2026 medimos dez mercados brasileiros. Levamos até os buscadores as perguntas de compra que uma pessoa realmente digita quando está decidindo onde comprar, e classificamos à mão 192 posições de primeira página: é site de marca, é marketplace, é comparador, é imprensa, é fórum.

No mesmo período testamos se os sites das cinco maiores marcas de cada setor devolvem conteúdo a um leitor automático. O resultado interessa porque um assistente que não consegue ler o seu site não tem como citar você por nada além do que terceiros escreveram.

É medição própria, feita à mão, com data. Não é levantamento de mercado copiado de relatório de terceiro.

A descoberta principal: não existe uma regra

A conversa de mercado sobre busca com IA costuma ser genérica. "As marcas estão sendo substituídas por marketplaces", "a IA prefere conteúdo de terceiros". A medição mostra que isso depende inteiramente do setor, e a diferença entre os extremos é grande.

Em farmácias, 13 das 20 posições eram sites de farmácia. A marca ocupa mesmo o próprio espaço. Em calçados, exatamente 1 posição de 20 pertencia a uma marca de calçado; o resto era loja multimarca e site de listas. Dois varejos, o mesmo país, o mesmo mês, resultados opostos.

Entre os dois extremos, cada mercado tem uma dinâmica própria:

• Automotivo: 19 domínios diferentes em 20 posições. Ninguém se repete, ninguém consolidou nada.
• Educação: 7 das 20 posições são plataformas de bolsa e comparadores de curso, ou seja, intermediários que revendem a vaga da instituição.
• Alimentos: o domínio mais frequente do setor não foi rede nenhuma, foi um fórum.
• Móveis: na pergunta que pede marcas pelo nome, os cinco resultados foram artigos de ranking, e dois deles publicados por lojas que revendem as marcas listadas.

A pergunta que mais separa os setores

Um padrão apareceu com força: perguntas que pedem marcas pelo nome quase nunca são respondidas por marcas.

Em moda, o tema que pede marcas brasileiras trouxe um blog, uma revista, um post do Instagram, um vídeo do YouTube e um marketplace de luxo. Nenhum site de marca. Em móveis, o mesmo tema trouxe cinco artigos de ranking e nenhuma marca. Em calçados, dois dos temas medidos pediam marcas e responderam lojas multimarca e um site de avaliações.

Faz sentido quando se pensa em como esses textos existem. Uma lista de "melhores marcas" é conteúdo que alguém escreveu de propósito para ser encontrado. A página institucional de uma marca fala da marca, não da categoria dela. Quem escreveu sobre a categoria ganhou a categoria.

O preparo técnico não explica o resultado

A hipótese mais confortável seria que as marcas ausentes têm sites ruins. A medição não sustenta isso.

Em calçados, as cinco maiores marcas passaram nos dois testes de leitura automática. É o melhor resultado técnico que encontramos em qualquer setor. E ainda assim as marcas ocupavam 1 de 20 posições.

Em cosméticos, só uma das cinco líderes passou nos dois testes, e as marcas também estavam ausentes. Ou seja: site ruim atrapalha, mas site bom sozinho não coloca ninguém na resposta. São dois problemas distintos, e resolver o primeiro não resolve o segundo.

Redes sociais e fóruns: 9% do total

Somando os dez setores, 17 das 192 posições eram plataformas sociais ou fóruns. Um número modesto no agregado, mas a distribuição surpreende: o Reddit apareceu em seis dos dez mercados, o Instagram em três, o YouTube em um.

Isso inverte a intuição de quem investe em rede social pensando em visibilidade para IA. A conversa que o assistente lê com mais frequência não é a que a marca publica, é a que os clientes escrevem entre si.

O que isso significa para a sua marca

A conclusão prática é desconfortável para quem procura uma receita: não existe uma que sirva para todos. A diferença entre farmácia e calçados é grande demais para extrapolar, e um plano montado a partir de um artigo genérico vai acertar em um setor e errar feio em outro.

O que funciona é começar pelo seu mercado. Descobrir quem ocupa hoje o espaço das perguntas que os seus clientes fazem, e o quanto disso é seu. Sem esse ponto de partida, qualquer investimento em conteúdo é aposta.

É exatamente por isso que toda marca que entra com a gente começa por uma medição do próprio setor, e não por um plano pronto.

O recorte público de cada mercado que estudamos está nas páginas por setor: cosméticos, farmácias, moda, calçados, alimentos, automotivo, educação, móveis, clínicas e software.

Limites desta medição

Vale dizer o que ela não é. É uma amostra, não um censo. Os resultados são de agosto de 2026 e vão mudar, porque a primeira página muda. A leitura foi feita para o mercado brasileiro, com resultados em português.

O que ela é: medição própria, classificada à mão, com data. E ela descreve dez mercados, não o seu.

Se você quiser saber o que aparece hoje quando alguém pergunta pela sua marca, a checagem inicial é gratuita e leva menos de um minuto.